2023-08-29 23:09:02 来源 : 城市网
(相关资料图)
1、1972年,舒洁卫生纸以“处女纸浆”广告创下销售佳绩，堪称该年最具影响力的广告之一。
2、 当时，是由剑桥广告公司负责企划制作，以一支出奇制胜的电视广告，奠定舒洁市场知名度。
3、画面一开始出现“新闻报道”四个字，字体由小变大，然后出现“号外”，配上大众熟悉的新闻报道前奏音乐，使观众有“新闻报道”的感觉，紧接着出现报道新闻的布景，一位主播说：“卫生纸是否卫生？这个问题已引起各界的注意”，接着出现“处女纸浆”图案，又说：“根据最新消息，舒洁卫生纸完全采用处女纸浆所制成…”，画面上随即出现舒洁卫生纸包装，“是真正的卫生纸。
4、”包装向上移，主播强调“舒洁卫生纸”。
5、 当广告密集播出后，立即引起各界热烈讨论，尤其“处女纸浆”一词以及新闻报道的方式播出，招来一些责难声，成为该年度最受争议的广告片。
6、后来，虽然该广告片禁播，但从舒洁卫生纸的知名度与销售业绩突飞猛进看来，堪称该年代具有代表性的经典行销个案。
7、 尽管这支广告因为“处女纸浆”的宣传词句，引起多方压力而禁播，不过，舒洁卫生纸在短短2天的黄金时段播出，创造出当月销售量比上一个月成长150％，销售金额突破1000万元。
8、27年后，无论是品牌知名度或市场占有率，舒洁卫生纸在销售方面一直有不错的成绩，这未尝不是当年广告建立的功劳。
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