国剧要出海，青春“藏不住”

讲好青春故事，感受成长的“浪漫”：通过自己的努力，去靠近心中所爱，从而积极向上去成长。

(资料图)

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这个夏天，有人因高温中暑，也有人为暗恋脸红，《偷偷藏不住》6月20日在优酷上线，上线前站内预约人数就已突破490万，创下优酷现偶题材预约量史来TOP1，上线30小时热度破万，再创优酷热度最快破万现偶剧纪录，成为毫无疑问的暑期档王牌。

豆瓣热评中，网友“光影人生”表示，自己透过这部剧“看到了青春美好的样子，看到了爱情美好的样子，这个夏天有这部剧追，太爽了！”阅片量逼近3000部的资深影迷脆脆也说：“看这样的剧，真的会勾起太多青春回忆。”

《偷偷藏不住》引得无数人为纯爱心动，把东亚独有的青春暗恋说到极致之后，远在海那头的奈飞亦为之沉迷。优酷COO刘燕红透露，奈飞买下了《偷偷藏不住》海外版权，该剧即将在全球190多个国家和地区上线。国外著名电影网站IMDb给《偷偷藏不住》打出的最新评分达到9.6分，在《偷偷藏不住》的带动下，优酷国际版APP的用户量、会员收入也创下新高。这个来自中国的青春故事，光芒已经从优酷显露。

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“拿捏的就是这份细碎青涩“

提到暑假，观众想起的或许是西瓜、蝉鸣、冰棍，创作者看见的却是夏日炎炎，少男少女聚在屋檐下，目光流转间有浪漫与爱意交错。

2017年《双世宠妃》系列开启“甜宠剧”风潮后，为撒糖而撒糖、注水工业糖精的伪甜宠一度盛行其道。暑期档曾经被质量参差不齐的“劣币”霸占，但随着2020年社会、市场、平台的共识逐渐形成，审美升级、类型融合、有价值观表达的剧集变得更受欢迎，不悬浮、有质感的内容更合观众口味。

比如《偷偷藏不住》中，段嘉许递给了桑稚一瓶牛奶，无意对有心的碰撞闪烁出难以言说的甜蜜，青春期的小女生把它藏在书包，把写满暗恋日记的星星装入奶瓶，会让自己过敏的讨厌牛奶也忽然面目可亲。

再比如制作团队在服化及镜头语言上的设计，会根据原著搭配服饰道具，桑稚与段嘉许重逢的那场戏，小说里清楚写明了桑稚短裤粉吊带的打扮，剧组就真实地还原了这个设定。同时也会依照影视化剧本的风格，在演员身上做生活化的处理，像段嘉许的造型相对成熟，和陈哲远此前的角色有所区别，剧组也会尽量用衬衣、配饰去适配。

影片呈现了两场仰望的戏，导演李青蓉专门在拍摄角度、演员走位及光影安排上都做足了呼应，“我是希望她是用一模一样的视角看着段嘉许，两次回头看到段嘉许那一刹那，对她来说感觉是一样的，依然是被吸引、感受到段嘉许对她的好。”

《偷偷藏不住》拿捏的就是这份细碎青涩。

作为优酷暑期档开山之作，制作精良的它斩获优异成绩实属应当。横向对比数据，《偷偷藏不住》在优酷站内的首日热度值暂列2023年第一位，弹幕数已突破两千万。猫眼专业版统计，截至6月28日，《偷偷藏不住》已累计5次获得猫眼剧集热度总榜日冠。小红书平台上，“偷偷藏不住”的词条已产出了13万+篇笔记。

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金牌组合成就暑期档爆款

对于网络小说受众来说，《偷偷藏不住》在改编为剧集前就吸引着无数目光。同名原著是晋江文学城的人气扛把子，2019年获得晋江现代言情年度十佳作品至今，依然长期霸占着BG言情金榜TOP，章均阅读量均超200万。

有意思的是，优酷买下版权时，《偷偷藏不住》还不是今日这个“热度魔王”的形象。《偷偷藏不住》总制片人张君波透露，她看中《偷偷藏不住》时，作者竹已还没有写完这本书，但其中流露的细腻观察，暗恋时的患得患失和左右摇摆，就是她最真实的青春期模样。

“在它还没有如今的IP影响力的时候，我们更看中故事内核的共情，抓到了人性的共鸣点。换言之，在《偷偷藏不住》成为现象级IP之前，就已经看到了它的好，我们当时并不是看中它的数据才买的，是真的喜欢故事，内容很打动我。”

必须看到的是，购买IP只是万里长征第一步，影视行业的共识是找到合适的改编团队并完成落地执行，才真正考验着制片方的能力。

牵头组建主创团队时，优酷下了不少功夫，张君波表示，自己最初就设想好了，要构造一个感触细腻的团队。“从小说的内容来说，没有狗血也没有大的戏剧冲突，是一个诉说、娓娓道来的感觉，节奏很慢很细腻很讲究细节。所以我当时觉得女导演是更会get到整个暗恋的心情，女生暗恋过程当中的细节是什么，更懂女孩子的恋爱中的氛围感。”

《偷偷藏不住》的导演李青蓉，此前拍摄的爆款剧有《亲爱的，热爱的》、《我的反派男友》，编剧欧思嘉则参与了《微微一笑很倾城》的幕后创作，按张君波的说法：“在众多编剧里比稿挑出来最符合我们气质的一个编剧。”

优酷制片人周照中表示，与哇唧唧哇因《偷偷藏不住》结缘的过程，是发现彼此内容共鸣、价值观合拍的奇妙历程。找到最适宜的战友并实现价值最大化，是优酷保证内容质量的方法论。

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讲好青春的中国故事

《偷偷藏不住》是不可多得的，除了情节动人、细节到位，还在于其立意高尚，价值观向善，构建浪漫爱的美好想象之余，也身体力行地告诉现代人们，成长是一种“浪漫”：通过自己的努力，去靠近心中所爱，从而积极向上去成长。

积极的生活态度，让《偷偷藏不住》激发起广泛共鸣。在第15集男主段嘉许向女主桑稚表白的名场面里，大家纷纷在弹幕对暗恋的那个TA告白，截至早上9点，共计约10万人在弹幕区表达心迹，优酷成年轻人的暗恋树洞。

普遍经验的有效提炼，也是《偷偷藏不住》能向世界讲好中国故事的原因所在。事实上，走出国门、开展国际化叙事，一直是优酷强项所在。

2018年，优酷与福克斯传媒集团（Fox Network Group）正式签署合作协议，后者买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权，开创了国产原创综艺模式出海的先河。2019年，《长安十二时辰》在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线，出海国产剧首次进入包月付费区。2022年4月22日，伴随《这！就是街舞》越南版（《Street Dance Việt Nam》）播出，中国网综实现了节目模式海外落地“零的突破”。

同年，短剧《千金丫环》在海外的热播，同时又让海外市场将目光投向了中国短剧。截至2022年10月上旬，《千金丫环》片名Tag在Tiktok中合计播放量超2.3亿，Youtube以及Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体合计播放量超5000万，互动数达140万、曝光量接近3亿，最高播放峰值比肩头部大古装剧。

根据顾问咨询公司Media Partners Asia（MPA）2022年发布的东南亚地区在线流媒体市场调查报告，2022年东南亚地区在线流媒体中，最受欢迎的内容类型依次为韩剧（30%）、美剧（23%）、中剧（14%）。

随着Netflix、Disney+等流媒体平台将视线转向亚太地区，一方面，中国头部影视平台能够以内容提供商的形式服务市场，另一方面，以优酷为代表的长视频平台在海外发行上有了更多可能，落地播出、版权售卖及文创开发等变现形式涌现，为影视平台的商业化提供了更多可能。

“唤醒共鸣、传递美好，是长视频的价值所在。我们很高兴参与到这场盛大的青春共鸣之中，并且把关于青春的中国故事推向全球。”优酷COO刘燕红说。

真相无法揭露，只能接近

作者 : 周游编辑 : 大曼排版:张玉琪

出品｜陆玖商业评论·郑州

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